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二、关键词
做关键词,质量分是关键,但不能把所有的目光都盯在分数而忽视了分数背后的东西,也就是权重。
那怎么才能提高权重,让自己的直通车赢在起跑线上?
1、每天都在优化关键词,就是在给你的权重打基础。
①注重观察展现量,展现多,数据才有参考性,再配合着你的分析,店铺才能正向发展;
②注重优化调整出价,出价决定了你的产品排名,也就决定你的展现量,但绝不是出价越高越好,出价时要考虑产品的基础情况,考虑推广的成本,考虑这次操作的主要目的,而且要实时去分析数据,调整关键词的出价,做一个精 准的卡位,初期可以先同一出价,但一定数据积累之后就必须调整出价,一直统一出价,会导致优质的关键词排名靠后从而获得不了好的展现;
③注重关键词的筛选,前期选词以精 准长尾词为主,广泛匹配添加上去之后5-7天,再根据数据情况去删减添加调整,等账户权重上去了,再添加大词热词,去抢夺流量;
这些操作在前期一定要花些功夫去研究,付出得越多效果才会越好。
2、拉升点击率和转化率,就是在拉升权重
①点击率,要想提升点击率,你就得知道影响点击率的因素都有哪些,比如:主图与文案的设计布局、卖点的提炼、产品的定价、产品的销量、产品的款式、选词的精 准度、卡位情况、人群的精 准性等等。
②转化率,转化是权重的真实积累,一家店铺的转化率高,也可以说是他前面的基础,各方面的优化做的很好。影响转化的因素也有很多,比如:选词的精 准度、人群的精 准性、产品的定价、产品的销量、产品的款式、详情页的布局、卖点的升华、收藏加购率、产品的好评度等等。
小结:直通车的权重高了,才会给你的店铺带来更多的精 准流量与成交。那要想直通车权重稳步提升,就需要你做好长期优化维护的打算,还有数据出现偏差,一定要系统的来进行分析优化,这样数据才能步入正轨,不然你的直通车还是会变成亏损耗油车。