辨别电商运营水平的基本问题（上）

1、直通车获取展现与自然搜索获取展现有哪些区别？

    这个问题我们分开来看，先来分析一下直通车是怎么获取展现的。直通车是根据我们选择的关键词，再加上其他因素的限制来获取展现的。简单来说，就是你选择了什么关键词，他就会在什么关键词下去获取展现（这里还会涉及到广泛匹配和精 准匹配的问题，这个问题属于第三个问题，我就放到第三个问题来说明）。直通车在获取展现的时候，还会受到我们所筛选的位置、地域、人群、时间折扣等限制。

    比如我们在推广一款连衣裙，选择的关键词也是连衣裙。但这并不意味着用户在搜索连衣裙这个关键词的时候一定能够看到我们的宝贝，而是还要根据他有没有在我们地域、位置、人群的范围内来判断。

    那自然搜索是怎么获取展现的呢？自然搜索说原理其实和直通车很像，就是根据我们标题或者属性中的关键词来推荐展现。但同样的，它也会受到一些不同因素的制约，如你宝贝的关键词权重，你店铺的标签等等。

    自然搜索和直通车获取展现的区别主要就是在这些其他因素上。自然搜索在推荐宝贝的时候，会根据你店铺、宝贝的各种标签来匹配人群，而直通车就只是根据你所选择的关键词，筛选的各项指标来匹配人群。

    举个比较通俗易懂的例子：如果我们是卖大码女装的，那在自然搜索中，当有微胖女生搜索“连衣裙”时，系统会根据该女生的“胖女生”标签以及你店铺大码女装的标签来匹配，将你的宝贝推荐给她从而获得展现。而如果是在直通车里，你再添加“连衣裙”这个关键词时，系统就只是根据你这一关键词来匹配，只要有女生搜索“连衣裙”，只要她在你所设置的地域内，你的宝贝就能够获得展现。所以这也是很多商家把自然搜索中有转化的词放进直通车里却转化很差的原因，因为直通车他不会考虑到你店铺的标签。以上就是自然搜索和直通车获取展现的区别。