视频号小店“保健食品”类目开通方法：梳理调节三高、改善睡眠产品的合规资质

Zui近有不少做健康食品的商家来问，在视频号上卖调节血压血脂、帮助睡眠这类产品，到底该怎么合规地开起一个店，卡在资质审核这一步的尤其多。今天我就结合Zui新的平台规则，把“保健食品/膳食营养补充食品”这个类目的开通路径、资质要点和宣传红线，给大家一次说清楚。

首先你得知道，视频号小店对这个类目的管理非常严格，实行的是“定向准入”制度。通俗讲，不是什么店都能卖，需要平台对你进行额外的审核和邀请。这个一级类目下面主要分两大块：“保健食品”（就是我们常说的有“蓝帽子”标识的产品）和“普通膳食营养补充食品”（比如一些蛋白粉、维生素片等普通食品）。你打算卖的商品属于哪一种，决定了你要走哪条资质准备路径。

开店的第一步，是检查你的“基础硬件”是否达标。第一，你的店铺主体必须是公司，个人或个体工商户目前是开不了的。第二，公司的注册资本不能低于100万人民币。第三，也是很多商家第一次申请时容易忽略的，你的店铺必须已经完成了“品牌自营”认证，并且你计划经营的品牌本身就是一个保健食品或膳食营养品牌。

硬件过关后，就要准备核心的行业资质了。这里分两种情况：
如果你销售的是有“蓝帽子”的保健食品，你需要提供：1. 《食品生产许可证》（如果你是生产方，许可证范围必须包含“保健食品”），或者 2. 《食品经营许可证》（如果你是经营方，范围也必须包含“保健食品”）。现在很多地方政策允许仅销售预包装食品的商家用备案凭证替代许可证，你可以根据所在地的具体规定来准备。
如果你销售的是普通膳食营养补充食品（没有“蓝帽子”），你需要提供：1. 《食品生产许可证》（生产方），或者 2. 《食品经营许可证》或预包装食品备案凭证（经营方）。

除了店铺和行业资质，更重要的是每个商品自身的“身份证”，也就是商品资质。对于保健食品，这分两种：如果你的产品使用了保健食品原料目录以外的原料，或者是首次进口的非维生素矿物质类保健食品，你需要提供国家批准的《保健食品批准证书》（健字号批件）。如果你的产品原料在目录内，或者是首次进口的维生素矿物质类产品，那么提供“保健食品备案凭证”即可。所有进口商品，无论属于哪一类，都必须提供一年内的海关进口报关单和入境货物检验检疫证明。

这里我想分享一个真实的案例。之前有个客户，自己代理了一款进口的助眠保健食品，申请了好几次都没通过，非常着急。我们接到求助后，帮他梳理了一遍材料，发现三个关键问题：第一，他提交的《食品经营许可证》经营范围里只写了“预包装食品销售”，没有明确包含“保健食品”。第二，他作为代理商，提供的品牌授权书是国外品牌方直接出具的，但授权链路不完整，缺少国内总代的转授权文件，导致授权链条断裂。第三，他商品的主图上没有按要求清晰展示产品的“蓝帽子”标识和批准文号。找到症结后，我们指导他先去市场监管部门增项，在许可证上明确加上“保健食品”字样；然后联系品牌方和国内总代，补全了符合平台要求的、加盖鲜章的独占授权文件链；Zui后重新拍摄了符合规范的商品主图。材料齐备后再次提交，很快就审核通过了。这个例子说明，审核失败往往不是资质全无，而是细节和规范没到位。

资质齐全只是入场券，商品上架和宣传时的“合规动作”才是持久经营的关键。在发布商品时，标题不能出现“第一”、“”、“治疗”、“预防”这类化或医疗用语。商品主图，尤其是保健食品，第一张图必须能清晰看到“蓝帽子”标志和批准文号。商品详情页里，必须用醒目文字标注“本品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。

在直播或短视频中宣传时，话术的边界必须非常清楚。你只能宣传产品注册证书或说明书上核准的保健功能。比如，一个批准功能是“改善睡眠”的产品，你绝不能提“缓解焦虑”或“治疗失眠”。任何明示或暗示能治病、替代药品的说法，比如“吃了这个血压就能降下来”，都是触犯红线的行为。平台会严格监控，一旦违规，轻则下架商品，重则封禁店铺和账号。

Zui后，有两个重要的经营变化值得你关注。一个好消息是，此前这个类目是完全不能加入“优选联盟”让达人带货的。但根据Zui新的规则修订，现在部分类目已经可以有条件地准入优选联盟了。这意味着你有了通过达人扩大销路的可能性。另一个限制是，一个成功开通该类目的店铺，Zui多只能绑定5个进行企业认证的视频号账号，而且这些账号的认证主体必须和店铺主体完全一致。

总的来说，在视频号做健康食品生意，核心就是“先资质，后内容，重合规”。每一步都严格对照平台白纸黑字的规则去做，把资质文件准备齐全、规范，在宣传时管住嘴、守住底线，这条路才能走得稳、走得远。希望这些梳理能帮你避开常见的坑，顺利开店。