微信小店国表定向准入材料准备指南

Zui近不少做手表生意的朋友在问，视频号小店里的“国表”类目，也就是国产手表，到底怎么申请？为什么自己申请老是卡在资质审核上？我结合平台近期的规则和实际操作，把这里面的门道给大家捋一捋。

视频号小店对于部分商品类目实行的是定向准入，简单说就是不是你想卖就能卖，得先申请，平台审核通过了才行。“国表”正在这个名单里。这么做主要是为了把控商品质量和商家专业性，毕竟手表这东西单价高，消费者看重信誉和售后。

申请的核心，是备齐三样东西：营业执照、商标注册证和品牌授权书。听起来简单，但魔鬼藏在细节里。

营业执照，你的经营范围内包含“钟表销售”或相关内容。虽然有时候没写也能蒙混过关，但在审核趋严的时候，这就会成为一个被拒绝的理由。商标注册证，这是证明品牌归属的根本，必须清晰有效。

Zui容易出问题的，是品牌授权书。如果你是品牌方自己开店，那提供商标注册证就行。但如果你是经销商，授权书就必须规范。我们遇到过一位客户，他在广东做几个国内二线手表品牌的代理，自己第一次申请时，就被驳回了。他当时觉得很冤，说自己明明有授权啊。我们拿到他的材料一看，问题出在授权链路上。他是从省级总代理那里拿的货，用的也是总代理给他的授权文件。但那份文件是总代理自己制作的，格式不规范，也没有清晰地体现出从品牌方到总代理，再从总代理到他这个经销商之间的完整授权关系。视频号小店的审核系统对授权文件的溯源要求很严格，这种链条不清晰、公章效力存疑的文件，基本不会通过。

我们帮他做的，首先是重新联系品牌方和总代理，拿到了一份由品牌方直接出具、或明确背书的多级授权文件，确保每一级授权都能对上。其次，我们帮他整理了过去在其他电商平台的销售记录