视频号盲盒定向准入条件及材料准备解析

我Zui近遇到一位做潮玩盲盒的商家，他已经在其他平台经营得不错，想拓展视频号渠道。第一次申请定向准入时，系统提示审核不通过，原因写的是“资质材料不符合要求”。他前前后后补了三次材料，还是没搞明白问题出在哪里。

后来他找到我们，把准备的材料发过来一看，我发现问题其实很典型。他提供的营业执照经营范围里确实有“玩具销售”这一项，但缺少了针对盲盒类目的特殊资质。视频号对潮玩盲盒这类商品，除了要求基础的公司营业执照和法人身份证外，还明确要求提供至少一份与IP方的授权合作协议，且授权链路必须完整可查。

这位商家虽然确实有IP授权，但他提交的只是合作协议的封面和签字页，关键的授权期限、授权范围、是否允许转授权这些页面都没有提供。更关键的是，他经营的盲盒系列中，有一个系列是联名款，需要额外提供联名方的授权证明，这个他完全忽略了。

像这种情况在潮玩类目很常见。很多商家以为有了IP授权就万事大吉，实际上视频号审核要看的是完整的授权链路。如果品牌方和IP方不是同一主体，还需要提供品牌方获得IP授权的证明，形成完整的授权链条。缺少其中任何一环，审核都会被卡住。

除了授权问题，我还发现他的商品图也存在隐患。虽然这次审核没提到这点，但他准备的宣传图上有“必中隐藏款”这样的字样，这实际上已经违反了视频号对盲盒类目的宣传规范。平台明确规定不能对抽取结果做保证性承诺，这类宣传语一旦上线很可能被下架处理。

我们帮他重新整理了全套材料，包括补充完整的授权协议、联名授权书，同时调整了宣传话术。在重新提交申请时，我还提醒他注意一个小细节：所有上传的文件大小不能超过10M，且必须是常见的图片格式。他之前有一次就是因为文件过大导致上传失败，自己却没注意到系统的提示信息。

重新整理后，他的申请在三个工作日内就通过了审核。现在他的潮玩盲盒店铺已经在视频号正常运营，Zui近还计划上架一个新品系列。

通过这个案例我想说的是，视频号对盲盒这类定向准入类目的审核确实比较细致。商家在准备材料时，不仅要看自己有什么，更要对照平台要求逐项核对。特别是IP授权文件，一定要确保完整、清晰，能展示出完整的授权链路。如果授权书是外文的，还需要提供经翻译公司盖章的中文译本。

很多审核不通过的情况，问题都出在细节上。比如营业执照的经营范围过于宽泛，没有明确体现玩具相关业务；或者身份证照片反光、缺角；又或者授权协议缺少关键页。这些看似小问题，却足以让整个申请流程卡住。

对于想入驻视频号盲盒类目的商家，我建议在申请前先准备好这些核心材料：营业执照、法人身份证、品牌商标注册证或商标授权书、完整的IP授权链条文件。如果是自有品牌，还需要提供商标注册证；如果是代理品牌，则需要提供品牌方给你的授权书，以及品牌方自己的商标证明和IP授权证明。

另外，视频号对盲盒类目的商品描述也有专门要求。不能暗示购买必然获得特定款式，不能宣传“必中”、“保底”等概念，所有款式出现的概率都应该明确告知消费者。这些细节虽然不在准入审核范围内，但如果在后续经营中违反，同样会导致商品下架或店铺处罚。

其实只要按照平台要求把材料准备齐全，避开常见的坑，通过审核并不是难事。很多商家失败的原因都是想当然地认为某些材料不重要，或者忽略了材料的完整性。建议大家在申请前花点时间仔细阅读官方发布的Zui新准入规则，有条件的话可以找有经验的人帮忙把关，这样可以少走很多弯路。