微信小店“教育培训”类目资质申请教程：详解职业技能培训等项目的准入条件与材料

想在视频号里开一家小店，专门卖点教育培训类的课程，比如教人怎么做自媒体、学个职业技能什么的，这确实是个不错的想法。不过，很多朋友第一步就被卡住了——那个“教育培训”的类目，点开申请页面一看，要提交的各种材料让人有点摸不着头脑。今天，我就来帮你把这些官方的条文，掰开揉碎了讲清楚。

首先，我们得知道现在Zui新的规则是什么。根据微信小店官方在2025年12月4日发布的Zui新版《准入标准》，教育培训这个大类下面，有情感心理、学习/读书卡、语言培训、青少年素质教育、学历资格/职业技能培训、生活兴趣、线上教辅、创业理财这些细分方向。每个小类目要求都不太一样。

总的来说，想申请开通这个类目，你需要准备的通用材料基本是这几样：
第一，是填写一份《产品经营说明书》。这份文件有官方的固定模板，你可以在申请页面找到并下载。里面要写清楚你是线上授课还是线下授课，具体的教学平台是什么（比如用腾讯会议还是自家网站），主营的培训方向，以及主要卖哪些课程。特别要注意，文件里填的公司名字，要和营业执照等材料上的名字对得上，还得盖上你们公司的公章（个体户如果没有公章，那就由经营者签名按手印）。
第二，是你的营业执照。这个是Zui基础的，而且营业执照上的“经营范围”一栏里，必须要有“教育咨询”、“教育培训”或者和你申请类目相关的字样，比如“语言培训”。
第三，如果你是线上授课，那么几乎所有类目都绕不开一个东西：《增值电信业务经营许可证》（简称“ICP证”）或者《ICP备案》。简单理解，ICP证是“许可证”，经营性和规模较大的平台通常需要它，办理起来要求高一些；ICP备案是“备案号”，相对基础。在提交的时候，你可以根据自己的情况二选一。这里有个很关键的细节：如果你用的是自己的教学平台，那就提供你自己公司的证；如果你是在第三方平台（比如腾讯课堂、小鹅通这些）开课，你需要在说明书里把这个第三方平台的名称和它的ICP证号写清楚。

接下来说说几个常见类目的特殊要求。比如你想做“青少年素质教育”里的“家长教育”，那除了上面说的，平台还要求你必须提供至少一位老师的相关资格证书。这个资格证书的范围很广，可以是教师资格证，也可以是育婴员、家庭教育指导师、心理咨询师等职业证书，甚至是教育学、心理学相关专业的本科及以上学历证明也可以。而且，你还需要提供这位老师和你的公司签的劳动合同或者合作协议，证明他确实在你这儿干活。

如果你想开设的是“学历资格/职业技能培训”下的课程，比如现在很热的“自媒体运营”、“互联网产品/电子商务”、“IT职业/编程”等，那么对于线上课，你主要准备好前面说的通用材料（说明书、执照、ICP证明）就行。这里要特别提一下“生活兴趣”类目，比如成人健身、烹饪、摄影这些。如果课程里涉及教人做菜、烘焙，需要用到食材，那你可能还得额外准备一份《食品经营许可证》。这些细节不注意，材料很容易被打回来。

我自己就遇到过一个真实的案例。一位客户是开少儿编程培训工作室的，他自己已经申请了两次，都被驳回了，特别着急。他找到我的时候，很困惑地说：“我的公司执照、线上课程平台、老师的教师资格证我都提交了，为什么还不行？”

我让他把提交的截图和驳回的理由发给我看。问题其实挺典型的，就出在那个《产品经营说明书》和ICP材料上。第一，他自己在网上随便找了个模板填的，但格式和官方的要求不完全一致。第二，他的编程课是在一个第三方的在线教学平台上进行的，但他提交的是自己公司的ICP备案信息，这就不对了。我指导他重新下载了官方的说明书模板，并让他把授课平台明确写成那个第三方平台的名字，同时附上了该平台的ICP许可证截图和证号。调整之后重新提交，大概三个工作日就顺利通过了审核。

另外，有几点红线你一定要注意，碰了就肯定通不过。首先，所有教育培训类课程，标价不能低于5块钱。其次，一些敏感的领域是明确禁售的，比如面向6岁及以下孩子的学前线上学科培训、中小学的校外学科培训；以恋爱挽回、PUA技巧为主的情感操控类课程；推荐具体股票、基金代码的理财课；还有涉及医疗治病效果的养生课、占卜等封建迷信内容。特别要提醒的是，如果你的课程是教人怎么运营自媒体或电商，内容里不能专门针对某个具体平台（比如“视频号秘诀”、“抖音直播带货实操”这种就不行），只能讲通用的、全平台的运营知识。

总结一下，申请视频号小店的教育培训类目，核心就是三步：找准你的细分类目，对照清单备齐通用和特殊材料，然后仔细避开那些明确的雷区。尤其是《产品经营说明书》和ICP相关证明，是材料审核的重点，一定要按照Zui新的官方指引来准备。把这些条文研究透了，准备齐全了，开店卖课的路子自然就顺畅了。