抖音小店后台巨量千川投放工具正式开始使用之前，一定要了解以下的几件事情。

第 一个是关于计划。我们在既然迁出后台建的计划都会经历三个阶段，分别是学习期、倍速、投放期和衰减期。其中学习期又分为冷启动和建模区。冷启动期该调剂方有效转发数大于或者等于二十，就表示已经过了冷启动。

它的核心是转发数，而不是你的转化成本。我们转发成本只要不是高得吓人，那完全可以通过后期的建模跑量把价格成本拉回来。这个阶段尽可能让你的计划能够投放得出去，积累转发数量才是关键。

一般建议通过相对较高的价格来快速度过启动期，再慢慢降低出价到我们的心中目标。怎么办？这里的高价不是一味的高，我们设置的时候蕞多不要超过你目标价格的百分之四十。很多新手投千川的小伙伴一般会把价格出得低到离谱，这样就导致了大部分人的千川计划连学习期都过不了。

一条成功的计划能撑起整个账户，所以能否培养出爆亮的计划才是关键。别让度过学习期成为你测试的绊脚石，前期测试它是有成成本的，如果说这点成本都舍不得，那么投放就会让你寸步难行。

当我们建的计划顺利度过了学习期，那么就会有一部分计划进入到倍速投放期，也就是消耗会变得更快。有时候进入的时间长，有走进入的时间短。

对于这一类起量的计划，我们一定要重点关注。如果说r、y跑得好的，当学制或者说保制变为灰色，或者说流量逐渐下滑的时候，建议重新复制该条计划，什么都不用变，然后继续新建计划就可以继续跑。

以上说的是图文短视频带货的计划的处理方式，如果是投放直播间的计划，分为两种情况。第 一种是通过投放视频导流量进入直播间的计划，只要roi跑得好，那么计划就可以一直跑。除非说流量不行了，或者说roi掉了，那么就需要复制新的计划或者新建计划。

第二种情况是直接投直播间画面的。如果说roi可以，那么建议下一场直接开始的时候，按照上一次的内容重新新建计划。

大家可能还会遇到的一种情况，就是我们好不容易投放测出了一条投产比较高的计划，但是它衰退特别快，可能今 天测出来第二天就不行了，到底是因为什么原因？

应该从两个方面去分析，第 一个是为什么会出现这种情况？一方面是因为千川是双流量词的，稳定性比较强，比如说你在抖音上面发了一个视频，是不是过了两天左右就没有什么流量了？

内容和计划它都是有衰退期的，但是我们可以通过优化调整的手段去延长它的寿命。我们要从视频或者说是直播间的创意、质量度、人群出价定。像创意、标签等这几个方向进行不断的优化。

第二个方面也是有很多商家都应该遇到的情况，就是计划刚开始跑产出比很高，但是后面慢慢就降低了，甚至没有量。什么原因？其实就是刚开始系统会给你放量，而且确实也赚到钱了。

但是从计划的层面来说，你的点击率、转化率并不高，这会导致你的ecpm值非常低。技法这一块它就会慢慢的没有量。从直播间方面，你的uv价值、人均的停留时长以及转发率，这些也是影响到我们计划能否持续的跑量的一个指标。

当你的直播间的各项指标低于跟你竞争流量的这些竞争者后，抖音它就愿意把更多的流量给到你的竞争者，所以我们的流量会衰减。一般我们这边遇到这种情况。有两个方法啊比较常用的，也是比较有效的。

第 一个是更换我们的投放视频，优化我们投放视频的脚本，不断的去测试新的视频几乎每天都要上新的视频去测试它的投放效果。

第二个是在直播间内就是进行一些小的改变，来优化直播间的嗯转化率跟它的点击跟停留等各项数据。

还有一种是更换投放的账户，我们前面已经讲过了，我们一个抖音小店可以开无数个这个代理的签创账户，你可以找到很多的代理商去开不同类型的代理签穿账户，也叫做千川子商铺。这些开出来的千川子商铺都可以对我们同一个直播间进行投放，他们也是有差距的。有的就是投的好，有的不就是不行。