让直通车快速拉动搜索的十个要点：

 10个要点，让直通车快速拉动搜索。今 天来聊一下，淘系直通车在带搜索过程中，十个比较核心的因素，快速拉动搜索爆发。

    第 一点就是点击率，我们都知道直通车带搜索，它能够带来的，只是这个产品的关键词排名情况，那如果说你的产品，拿到更靠前的排名后，实际上就是拿到更多的展现量，我们能把这种展现量化成多少点击量、访客，实际上和我们的产品的点击率有很大的关系，所以说点击率是决定我们搜索是否爆发，其中蕞核心的因素。

    第二点就是我们产品的转化率问题，那么你带来访客后，能不能把访客转化成你的订单，实际上就是我们转化率的问题了，也就是流量的消化能力，所以说转化率也非常重要，至于怎么提升转化率，方法很多之前的视频经常有讲。

    第三点就是坑产的情况，坑产决定我们的排名能拿到多少，它是一个非常重要的因素，也就是说你的直通车，能带来多少点击量，和多少付款人数，也是决定你产品的排名情况。也就是坑产会影响搜索爆发。还有一个点就是坑产的递增情况，如果说你的直通车是一个比较平稳的状态，你没有去做递增，实际上也很难去爆发，因为搜索爆发的话，是需要产品在搜索渠道上的情况下，关键词的坑产需要有一个增量；如果说直通车关键词没有增量增长的话，你的搜索的增量的提升，也比较难。

    第四个就是关键词，如果在选择的关键词的时候，选择不正确，选择的关键词都是一些大词，和你的产品的成交方向不匹配，那么关键词的转化率和投产都非常差，这样的话它会对你的搜索，反而会起到负面作用，但是也不会是很强的副作用。所以说选词非常重要，我们一定要去选择与自己产品的成交方向匹配的词，就像我会去用一些工具去找，避免自己自定义的词。



    第五个说一下关键词的匹配方式，如果说你在拉搜索的过程中，我们用精 准匹配去拉动，买家搜索进来的词会比较精 准；如果需要放量拉高，可以配合广泛匹配，精 准匹配主要拉动搜索的深度；广泛匹配的话可以打开搜索的广度，但是开直通车的计划的时候，这个计划的花费不是很多，只是做了广泛匹配，做的是这种低价引流计划，这个时候它对搜索这边的帮助性也不大。

    第六个就是关键词成交方向太分散，如果说你的关键词比较多，而且比较分散，再去做权重的时候，你的权重很难做一个很好的叠加，从而也会影响你的搜索爆发。

    第七个就是人群溢价的问题，如果说你的人群做了一个高溢价，比如说那你的溢价是200或300，人群高价的手段同样会限制你，只能说它的展现量和点击量会影响你的搜索爆发。前期新品人群很重要，后期人群的作用效益高低就不是很大。

    第八个就是人群拉新人群的问题，智能人群是一个非常精 准的人群标签，如果这个智能拉新人群标签的占比非常高的话，同样也会带动你的搜索爆发，智能拉新要做到精 准，首先上面两点关键词的内容要做好之后，在做拉新人群高溢价。
  
    第九点就是地域问题，地域如果限制特别多，然后你去优化你的转化率投产的时候，你把地域关的特别多的话也会影响你注册的展现量、点击量，从而也会影响你搜索爆发。

    第十个就是计划设置，在计划设置过程中，开了很多的智能推广计划，标准计划投入太少，很多时候都是通投计划去拉展现量和点击量。这种推广的花费也不是特别多，但是同样会降低搜索爆发。因为关键词的权重的叠加不太好控制，会偏向于一些关键词的话就比较分散，大部分低价引流词，这种词不像标准计划，标准计划可以根据产品核心词，选择一些有权重叠加的词，然后可以去带来关键词的排名提升。